Разработали дизайн-систему и сделали на ней 90 страниц, которые вышли на первые места в поисковиках

Вводные

После успешного запуска ключевой страницы «Пластиковые окна», наш партнер, «Стекландия», стоял на пороге нового вызова. У них была невероятно амбициозная цель: повторить этот успех для всей своей продуктовой линейки — а это более 90 наименований. Нужно было превратить один удачный выстрел в системный захват рынка

Это был классический случай, когда успех стал ловушкой. Старый метод «ручной сборки» каждой страницы, который сработал для одного продукта, оказался совершенно непригоден для масштабирования.
По сути, компания столкнулась с проклятием собственного роста:

–Тирания умножения. Создать 90 качественных продуктовых страниц по старой схеме означало умножить бюджет и время на 90. Рост ассортимента превращался из преимущества в неподъемную финансовую и организационную задачу.
–Информационный хаос для клиента. В старом портфолио все проекты были свалены в одну кучу. Чтобы найти, как выглядят конкретные балконные двери, клиент должен был вручную пролистать гигабайты фотографий окон, перегородок и фасадов. Это был путь к потере клиента.
–Зависимость от разработчиков. Каждая новая страница или правка требовала привлечения команды — дизайнера, верстальщика, программиста. Бизнес не мог быть гибким и быстрым, он был заложником производственного цикла подрядчика.

В итоге, их подход к созданию продуктовых страниц был не системой, а искусством. А искусство, как известно, не масштабируется.

Наша миссия была не в том, чтобы «нарисовать 90 лендингов». Мы должны были спроектировать и построить для клиента настоящую «фабрику» по производству продающих страниц.

Процесс

–Генерировать новые продуктовые страницы силами менеджера, без участия дизайнеров и разработчиков

–Захватывать топ поисковой выдачи по каждому из 90 продуктов

–Направлять пользователя от общего интереса к конкретному продукту и релевантным примерам работ

Мы подошли к задаче как инженеры, которые проектируют не продукт, а производственную линию. Никаких догадок, только системность и расчет на автономную работу.

Фундамент: Дизайн-система как «Лего» для контента. Вместо того чтобы рисовать 90 уникальных страниц, мы разработали набор универсальных, но гибких блоков: главный экран, преимущества, типовые размеры, опции и т.д. Это превратило процесс создания страницы в сборку конструктора. Мы сами наполнили несколько ключевых страниц, задав стандарт качества и проведя базовую SEO-оптимизацию.

Передача управления: Админка, которая превращает менеджера в веб-мастера. Мы создали интуитивно понятную административную панель, которая позволила клиенту самостоятельно собирать из этих «Лего»-блоков новые страницы. Хаос ручной разработки превратился в управляемый и предсказуемый процесс.

Интеллектуальная экосистема: От рекомендаций до релевантного портфолио. Мы сделали сайт умнее. Во-первых, внедрили блок с рекомендациями похожих товаров. Во-вторых, что самое важное, мы разобрали всё портфолио и привязали каждый проект к конкретному продукту. Теперь на странице «Балконные двери» клиент видит галерею именно с балконными дверями, а не всем подряд

Результат:

И самое приятное — эта система не просто сработала, она дала синергетический эффект, превзойдя все ожидания.

Произошел захват поисковой выдачи. Новые, правильно структурированные продуктовые страницы начали массово выходить на первые строки в поиске по целевым запросам.
Конверсия в заявку выросла в разы. Клиентам стало на порядок проще разбираться в продукции и находить нужные примеры, что напрямую повлияло на их желание оставить заявку.
Система получила признание экспертов. Наш подход к структурированию информации отметил даже Максим Ильяхов, один из главных редакторов страны.
Внутренний инструмент стал внешним продуктом. Этот опыт оказался настолько успешным, что на его основе мы позже создали собственный сервис для этих целей — Xleb theme.

Мы не просто выполнили задачу. Мы превратили разовый запрос в масштабируемый актив, который не только принес результат клиенту, но и стал основой для нашего нового продукта. Это и есть наша философия в действии.

Посмотреть вживую